બોલિવૂડ એક્ટર શાહરૂખ ખાનની ફિલ્મ પઠાણે બોક્સ ઓફિસ પર ઘણી ફિલ્મોને પાછળ છોડી દીધી છે. પ્રારંભિક આંકડાઓ અનુસાર, આ ફિલ્મે માત્ર ભારતમાં જ એક દિવસમાં 50 કરોડ રૂપિયાથી વધુની કમાણી કરી છે. આવી સ્થિતિમાં ઘણા લોકોમાં એવી ચર્ચા છે કે ફિલ્મ પઠાણને આટલી બમ્પર ઓપનિંગ કેવી રીતે મળી? કારણ કે શાહરૂખ ખાન કે પઠાણના નિર્માતાઓએ ભારતમાં આ ફિલ્મનું કોઈ પ્રમોશન કર્યું નથી. પરંતુ તમામ ટ્રેડ વિશ્લેષકો માને છે કે શાહરૂખ ખાનની ફિલ્મને વિવાદો અને બહિષ્કારનો પૂરો ફાયદો મળ્યો છે.
વાસ્તવમાં, જ્યારે પહેલીવાર ફિલ્મ પઠાણનું ટીઝર રિલીઝ કરવામાં આવ્યું હતું, ત્યારે ઘણા લોકોએ સોશિયલ મીડિયા પર ફિલ્મની ટીકા કરી હતી. આ પછી ફિલ્મને બેશરમ રંગ ગીતને લઈને ઘણા વિવાદોનો સામનો કરવો પડ્યો હતો. ઘણા લોકોએ ગીતમાં દીપિકા પાદુકોણની બિકીનીના રંગ પર સવાલ ઉઠાવ્યા હતા. ત્યારે ભાજપના અનેક નેતાઓએ ગીતમાં દ્રશ્ય બદલવાની માંગ ઉઠાવી હતી. આ પછી ઘણી જગ્યાએ અને સોશિયલ મીડિયા પર પઠાણનો બહિષ્કાર થવા લાગ્યો. જોકે, શાહરૂખ ખાનના ચાહકો તેમના તરફથી બહિષ્કાર કરનારાઓને જડબાતોડ જવાબ આપી રહ્યા છે.
શાહરૂખની પઠાણ રેકોર્ડબ્રેક કમાણી કરશે! વિશ્વાસ ન થતો હોય તો આ આંકડાઓ પર એક નજર નાખો
તે જ સમયે, જ્યારે ફિલ્મ પઠાણનું ટ્રેલર રિલીઝ થયું ત્યારે પણ શાહરૂખ ખાનની ફિલ્મને બોયકોટનો સામનો કરવો પડ્યો હતો. આ બધી ટીકા અને બહિષ્કારનો ફાયદો ફિલ્મને થયો છે. તેનું ઉદાહરણ પઠાણનું પ્રથમ દિવસનું બોક્સ ઓફિસ કલેક્શન છે. વાસ્તવમાં બહિષ્કાર અને ટીકાને કારણે ફિલ્મ પઠાણ ચર્ચામાં રહી હતી. આ ફિલ્મનું નામ દરેકના હોઠ પર હતું. જેના કારણે શાહરૂખ ખાન કે યશરાજ ફિલ્મ્સે તેમના પ્રમોશનમાં પૈસા ખર્ચ્યા નથી. તો બન્યું એવું કે બહિષ્કાર જ ફિલ્મના પ્રમોશનમાં થઈ ગયો. જેટલો ફિલ્મનો વિરોધ અને બહિષ્કાર કરવામાં આવ્યો હતો. આ ફિલ્મ પણ એવી જ ચર્ચામાં રહી. આ જ કારણ છે કે ફિલ્મે તેના પહેલા દિવસે શાનદાર કામ કર્યું હતું.